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竞价技巧
关键词与创意匹配不能随意任性
发表于 2019-12-24 浏览:
文章导读:大多数人以为关键词与创意匹配完马上就能上线,所以在做创意匹配的时候内心是浮躁的!但是你知道吗?创意匹配的好坏直接关系到关键词点击率以及关键词质量度,从而最终会引起...
      大多数人以为关键词与创意匹配完马上就能上线,所以在做创意匹配的时候内心是浮躁的!但是你知道吗?创意匹配的好坏直接关系到关键词点击率以及关键词质量度,从而最终会引起你整体推广成本的变化。因此我们竞价托管团队一般都会花大量的时间在关键词创意匹配上,那么关键词与创意匹配要怎么做?
关键词与创意匹配要点:
      1、关键词内容要与着陆页相符,创意要对应关键词内容编写,所有的创意或者关键词都要为用户能够很好的浏览页面内容做准备。
      2、一定要注意飘红率,不明白的可以百度一下什么叫飘红率,上面的图片你感觉你会更像点击哪一个,如果你是想回收油漆的话。
      3、创意描述第一行,创意描述第二行一定不要偷工减料!你的偷工减料就会大大影响飘红率以及展示丰满度,还是看上面图片你就明白了。
      4、配图一定要尽量丰富多彩,手机和PC端要分别配不同的图片,图片的选择非常关键,上面的例子中,下面的公司配图就比较好了!有条件的话尽量多配图。
      5、访问时显示的URL要设置成主域名,带不带www并没有那么重要!
      6、编写完创意以后一定要预览!预览!在预览!整体效果的把控全在预览时细微的调节!
      7、每一个着陆页为了保险起见,最好设置2-3个创意,百度会根据用户习惯为用户提供更好的创意,当然这些创意后期还要根据情况进行更新。

      说到这大家可能会说,不就写个创意吗?需要注意这么多问题吗?如果都注意的话每个词要注意这么多,那还让不让人活了?如果我这几句话戳中了你的痛点,那么请你看看上一篇文章《竞价账户结构调整应该是这样》,如果你前期架构搭建的合理的话,着陆页面应该不会太多!当然创意也就无需写数十个甚至上百个了!


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