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竞价托管
竞价托管服务内容有哪些?
发表于 2018-01-20 浏览:
文章导读:我们的托管服务是一项完整的闭环优化体系,包括需求分析、策略制定、执行优化、监测效果等。通过全面诊断你的项目和帐号...

竞价托管服务
竞价托管内容


良好的转化率离不开优化师长期的精耕细作,本文总结了奇速网络竞价托管服务的十一点,包含竞价账户的账户结构分析与搭建、关键词优化调整、创意优化、关键词的合理排名、调整出价,细化访问URL、网站数据监测及优化分析、详细数据报告等几大维度。除此之外,还有很多细化内容不作过多讲述,如下:

一、竞价账户结构分析与搭建

我们会分析查看您过往的账户数据及每个推广计划和推广单元,结合您自己的业务特点,从推广目的出发,帮您重新搭建一个健康的、主副逻辑合理的结构,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,如:产品词、地域词、价格词、疑问词、厂家词等,让您进后台就能看的清楚明白。针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。并将移动端与PC端分开,修改推广设置,包括推广地域、推广预算、推广时间段等,控制好你的推广费用和效果。

二、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。竞价托管网会对您的每组关键词至少编写15个创意,从而更好的提高客户的点击率。

三、选择更精准、更具体、商业价值更高的关键词

关于这一块儿我们主要做两个工作,一是根据您账户的关键词和您网站的产品,仔细研究,不相关不能带来转化的搜索词及时否定规避掉;二是给账户添加更加精准的业务词并调整合理的匹配模式,不仅可以增加访问量还能降低平均访问价格。随着账户推广时间不断增加,而搜索引擎匹配进来的关键词也会越来越多,不同网民在进行搜索时,搜索需求与搜索词是多种多样的,有些是我们不需要的,应及时进行否定,以免浪费钱。对于对我们有用的则应及时添加,如搜索;英语;的网民可能是在寻找专业的英语培训机构,也可能只是想了解关于英语的基本常识。相对来说,搜索;英语培训;英语培训寒假班;的网民明确地表达了对英语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

四、关键词的合理排名

并不是所有的关键词都需要有一个好的排名,有些关键词没必要争,有些关键词则一定要争,我们会根据您的推广预算、推广目的和推广需求,给出最专业最实用的排名建议,选择性价比最高的排名进行推广投放。

五、调整出价,降低平均点击价格

竞价托管网会根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置,包括推广地域、推广预算等,您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。经过我们托管后,账户整体平均访问价格降低20%左右,预算不变的情况下就增加了有效的访问量,那对应的咨询量肯定也就先上来了。咨询量上来了,那么平均点击价格自然而然的就会往下降。

六、减少恶意点击和无效点击

除了后台工具自动的过滤恶意点击,我们还会实时分析每一个访客的IP地址,访客标识码,区分出哪些不是咱们的客户,与您核实可疑访客并及时进行屏蔽,节省点击费。

七、选择最合适的着陆页和细化访问URL

什么是着陆页?是指用户通过推广来到你网站第一次打开看见的页面,这个就是着陆页。着陆页的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,我们会将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页,既是“所搜既所得”。需要一一对应产品,百度客服一般不给做的,但是对于您推广效果来说这个又很重要的,毕竟客户搜索什么进来的就是什么样的页面才能留住客户,吸引客户给我们打电话,所以这个工作我们会做,我们有充足的时间和精力来一条一条的给不同的产品链接到对应的产品页面上去,让客户转化的更加直接。

八、免费产品覆盖-(闪投全息)

百度首页展现的时候好多新样式是免费的,但是百度顾问不和您说,您也不会知道这些您免费就可以用,如果托管的话这些展现样式我们来给您做,更大力度的提升推广效果。

九、新功能的甄选

百度会不定时上新新的产品,但是并不是所有产品都适合您的账户。那我们会结合账户的现有情况以及您的推广需求,给出合理的建议,甄选出适合您账户的产品。

十、网站数据监测及优化分析

若您托管后,我们会监测您网站的跳出率,打开速度,聊天工具是否能正常使用,因为本身网民只能从网上了解有关咱们公司的所有信息,网站是网民获取企业信息的第一入口,如果网站不够吸引,不容易沟通咨询,就不容易产生电话咨询,一方面我们会有专门的技术根据您网站的现状,做网站整体的分析,定位出问题,我们为托管用户配备专业的美工师,让网站更加符合用户体验,让网站转化率更好的提升,提升网站营销性;一个好的网站会直接影响咨询量。只有网站包装足够好,从网站上让网民觉得您的公司最为正规可靠,另一方面我们会每月定期给网站更新文章,提升网站的活跃度,这样不仅有助于快照抓取,更能提升网民的访问体验。客户来电话咨询就变成一件不是那么难的事情了。

十一、详细数据报告

除了每日的数据沟通,我们还会总结每周的推广数据,给出详细的优化方向。这个工作我们是为了让您更加清楚的知道哪个产品花的钱多,花在了哪个地方,然后根据您那边的实际咨询情况,判定哪些产品转化好,那些地域转化好,我们好及时的进一步优化,形成良性循环,一般情况下是一周两次,如果每天都需要的的话可以单独定制每天发送。
 

十二、充当您的在线客服-商桥

很多企业没有设置在线客服这一职位,把推广打开,就等着接电话。殊不知,无形之中,您浪费了大量在线咨询单。据统计,在线咨询客户数量是直接拔打电话数量2倍还要多,我们的SEM优化师会充当您的在线客服,确保不漏掉任何一个咨询客户。
 
通过以上这篇文章相信大家对我们的竞价托管服务内容有一定的了解了,总之,竞价账户优化是一个逆水行舟、不进则退的过程,要找专业竞价托管公司,从内到外,持续关注账户表现,在不断观察、不断细化,总结的基础上量身定制出更符合企业推广的帐户结构。石家庄竞价托管网感谢每一位客户对我们的支持!


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