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靓点小吃培训竞价推广托管方案

发布时间:2018-07-27 20:24
发布者:竞价托管网
浏览次数:
小吃培训行业竞价推广托管方案
小吃培训 
本方案的目的是,让客户通过百度搜索竞价关键词“小吃培训”等带来客户的咨询,从互联网上带来更多的客户资源,从中提取手机号码,微信或者其他聊天工具的聊天方式促成成交转化。
托管流程 

、现状调研

关键词 
百度搜索结果
关键词 整体日均搜索量 移动日均搜索量 计算机日均搜索量 新词左侧(上方)指导价 竞争激烈程度
小吃培训班 3900 3800 80 7.45 12
小吃培训学校 3100 2900 190 5.39 12
小吃培训 2700 2100 570 7.82 19
小吃早点培训 1800 1800 60 5.51 13
烧烤培训 1700 1500 270 6.95 14
特色小吃培训 1300 1100 180 5.25 13
小吃技术培训 1100 740 290 6.89 9
餐饮培训 530 220 320 8.95 13
餐饮培训学校 380 170 210 12.23 8
各种小吃培训 350 320 40 5.94 12
烧烤培训技术 350 350 0 3.72 10
顶正小吃培训 310 290 30 6.57 12
小吃培训与小吃技术培训引领机构 280 280 0 2.20 16
小吃培训学校哪家好 250 170 80 9.70 9
小吃培训价格 230 180 60 10.20 11
小吃培训价格表 230 210 20 9.58 12
小吃学校 200 150 50 4.48 13
哪有小吃培训班 140 140 3 4.23 15
正规小吃培训学校 140 90 60 4.92 12
小吃培训有哪些 140 140 0 3.46 14
全国“小吃培训”相关的关键词及流量情况
 
 
关键词 整体日均搜索量 移动日均搜索量 计算机日均搜索量 新词左侧(上方)指导价 竞争激烈程度
小吃培训学校 230 220 10 5.39 12
小吃培训班 180 170 1 7.45 13
小吃培训 160 130 30 7.82 20
小吃早点培训 80 70 2 5.51 14
烧烤培训 60 50 10 6.95 16
特色小吃培训 40 40 4 5.25 14
小吃技术培训 30 20 10 6.89 10
顶正小吃培训 30 30 1 6.57 12
各种小吃培训 20 20 0 5.94 14
餐饮培训 20 10 10 8.95 14
哪有小吃培训班 10 4 0 4.23 17
正规小吃培训学校 10 10 1 4.92 20
餐饮培训学校 10 2 3 12.23 8
哪里培训小吃 10 10 0 3.28 17
小吃培训价格 10 4 0 10.20 12
小吃培训学校哪家好 10 10 3 9.70 13
小吃培训培训学校 10 10 0 10.99 24
培训小吃 10 4 0 3.26 15
小吃培训有哪些 10 10 0 3.46 13
小吃培训哪里好 10 10 0 4.87 10
烧烤培训技术 10 10 0 3.72 11
小吃培训与小吃技术培训引领机构 10 10 0 2.20 16
小吃培训价格表 4 4 0 9.58 11
全国“小吃培训”相关的关键词及流量情况

分析结果

1、百度推广位,至少有12个小时五个广告位是满的,而且有部份推广位是外地学校,说明竞争是比较激烈。
2、通过关键词列表可以发现,关键词部份大约可以分为以下几类。

关键词 
3、关键词数量众多,仅通过一个渠道一个词性,就能获取上千关键词。如果全部进行扩展和挖掘,预计能够达到上万个有搜索量的关键词。
4、通过关键词的移动占比来看,移动端搜索要明显高于PC端,那在账户搭建时,一定要要注意移动端的搜索推广。

 

二、账户搭建

关键词及市场情况已经分析完毕,那针对账户结构搭建,就会一个有良好清晰的结构框架。
首先看一下账户结构是什么样子的一个逻辑?

账户搭建 
也就是说一个账户下可搭建100个推广计划,每个计划下可建立1000个推广单元,每个单元下可包含5000个关键词和创意。那做竞价,最重要的是
1、账户结构要清晰明了。这样做的好处就是方便管理,对于提高关键词的质量度是有很大的帮助。
2、关键词的数量要足够的多,而且要分类清析,同结构,同意义的关键词一定要在一个单元。
3、每个细分单元下,至少要存在两条以上的创意。

账户搭建 
综合以上来看,账户的推广计划可以按上述提到的进行分类外,还可以把重点培训项目,重点推广地区单独做一个独立的推广计划进行推广操作。 

三、关键词匹配方式

 
关键词匹配方式
关键词匹配方式 
针对关键词的匹配方式,建议针对流量比较大的词才用精确匹配,并逐步放开。流量比较少词,采用广泛匹配,差逐步收紧。
注:无论采用哪一种匹配方式,一定要注意两点,
1、有不相关的关键词一定及时屏蔽,以免浪费钱。
2、有相关的关键词,一定要及时添加进来,以达到用更低的点击费用获得一次点击。

四、创意撰写

关键词匹配方式 
 
 

、常规策略定位和基本设置

日投放预算:拟定百度竞价每月的投放预算,各计划每日预算、移动出价比例,制定账户投放策略及投放模式。
时间设置:部分竞争者在工作时间竞争激烈,可以根据竞争的综合状况与产品本身客户的兴趣爱好综合分析投放的时间设置,根据习惯作息制度,区分周六,周日,限定好投放时间。
地域:目标人群定位,判断为全地域投放模式或者根据目标投放地点进行地区的选择。
否词:预判否词,节约成本,否掉竞争对手IP。

六、效果跟踪

需要双方结合,我们公司按周提供点击价格、点击率、展现、消费、地区消费、时段消费等数据。出贵公司提供转化情况。包含但不限于来电时间、来电地区、来电咨询产品等。以方便更好的优化账户效果。
 

七、增值服务

除不断的优化账户服务外、本公司相比于别的托管公司,还提供一系列增值服务。这个分为两个部份。
1、网站服务:包含网站图片的修改与更新。网站文章的更新。
商桥部份:不知道贵公司有没有设置在线客服一职,但我们为了对客户的推广效果进一步认真负责,同时还会帮助客户盯商桥确保不遗漏任何一个在线咨询。

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